El contrabando ataca a las marcas y a los españoles

El contrabando ataca a las marcas y a los españoles

14 diciembre 2016

Artículos Falsificación

Todas las personas se preocupan por la imagen que las personas tienen de ellos. Pues las marcas no son diferentes. Por ello, emplean equipos completos de expertos en reputación y comunicación para asegurarse que su imagen es la que quieren proyectar. Además, invierten mucho dinero en publicidad para que su imagen sea mucho más potente. Por ello, el contrabando y la falsificación son prácticas increíblemente destructivas para las marcas. Debido a que los productos que se han vendido, haciéndose pasar por una marca reputada, no han sido sometidos a los controles de calidad y seguridad que los productos oficiales, estos suelen ser de inferior calidad.

La ley

Las marcas, sin embargo, se pueden aferrar a la ley para combatir a los contrabandistas y ser compensados por los daños sufridos. Entre ellos se resumen en cinco: por pérdida de ingresos, daños al valor de la marca, costo de publicidad correctiva, royalty por infracción de derechos, y daños punitivos.

En la primera instancia, la empresa puede demandar al contrabandista por las ganancias obtenidas utilizando el nombre de la empresa, tomando como base que esas eran potenciales ventas de la marca registrada. En cuanto a los daños del valor de la marca, se toma como base la depreciación de las acciones o el capital desde que se inició la venta ilegal. El tercer motivo de demanda exige que el infractor pague como compensación el costo de la campaña publicitaría necesaria para restablecer la imagen de la marca.

También puede demandar la empresa por el uso de su marca sin pagar el derecho. Esto se calcula con diferentes índices que determinan el valor de la marca registrada y del producto que sufrió la estafa. Por último, los daños punitivos responden a una multa que asigna el juez como castigo ante el acto. También sirve como persuasión a no volver a cometer el delito.

Existen dos mercados para las falsificaciones: el de las personas que buscan una falsificación por su coste y están conscientes de que no son reales y las personas que no lo saben y pagan creyendo que es el producto original. En el segundo caso, la reputación de la marca se ve dañada pues, al percatarse de la baja calidad, las personas juzgan a la marca.

Las marcas y su contribución

Muchas de las personas que compran conscientemente la falsificación no comprenden el efecto que realmente tiene en las economías. En principio, lastima a las empresas grandes en los diferentes países, y en muchos casos se suele pensar que esto es justicia, un tipo de Robin Hood tergiversado. Sin embargo, es importante recordar que las marcas grandes contribuyen 70.500 millones de euros al año en Seguridad Social. Estas marcas, también contribuyen más de 73.500 millones en impuestos. Esto equivale a un mes de pensión para más de 200 personas.

Esto quiere decir que las marcas grandes son una gran parte de la economía social del país. Además de ser creadores de empleo. Mientras tanto, la piratería de bienes físicos le cuesta a España más de 5.655 millones. Y más de 36.200 millones en la Unión Europea.

Es más, el 5% de todas las importaciones europeas provienen del contrabando. Contrabando que ingresa al continente de dos maneras: a través de puertos y con compras online. El principal punto físico de ingreso de contrabando es el Puerto de Pireo en Grecia. China tiene la concesión del puerto hasta el año 2050. Curiosamente, el 63% de toda la mercancía de contrabando proviene de China.

Métodos de ingreso

De todos los productos, el 70% ingresa a través de compras online. Los productos falsificados entran a Europa y a España de igual manera que todos los paquetes legítimos. Sus contenidos son escrutados como cualquier otro paquete. Sin embargo, no es competencia de las aduanas verificar la autenticidad y los derechos de uso de cada paquete.

La principal web de contrabando en España y Europa es Alibaba y sus páginas hermanas. Alibaba ha invertido más de 160 millones de dólares en la lucha contra la falsificación en su web. Esto lo hace porque por cada venta de un producto ilegal, su reputación se ve cada vez más afectada.

Pero las webs que más respetamos tampoco están exentas de estos peligros. Amazon ha recibido serias quejas por Apple por vender productos de contrabando. Esto, a pesar de que sólo en el año 2016, Amazon contrató a más de 1.000 personas e invirtió decenas de millones en la lucha contra los productos ilegales, los perfiles y las reseñas falsos. En este esfuerzo, la empresa ha incluido un equipo de investigaciones, grupos de programadores e ingenieros en sistemas con el objetivo de enfrentarse a este peligro que le acecha constantemente.

Es importante recordar, que el contrabando y la falsificación afectan la reputación de las empresas. Por cada producto de inferior calidad que se vende en su nombre, las empresas pierden credibilidad ante sus clientes. Pero peor aún, los ciudadanos perdemos mucha contribución al estado por parte de las compañías. Además, arriesgamos muchos puestos de trabajos e ingresos considerables y sustanciales a la Seguridad Social y el Estado.


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